补齐地理信息品牌短板 挖掘8000亿“蛋糕”

随着《国务院办公厅关于促进地理信息产业发展的意见》、《国家地理信息产业发展规划（2014-2020年）》的相继出台，所营造的产业环境越来越有利，也让地理信息产业在2014年迎来了发展的春天；而在关键技术上所取得的长足进步——如国产GIS软件技术水平已与国外同类软件相当——使得产业核心竞争力也在逐步提高。

地理信息产业所蕴含的价值越来越大，我们有目共睹；但存在的短板也不容忽视，对品牌建设重要性缺乏足够重视便是其中之一。事实上，相较于国外，我们在品牌打造上做的还远远不够。一些国外地理信息软件品牌之所以能够加速抢占国内市场，挤压我国地理信息产业发展空间，品牌在其中也起着不可小觑的作用。所以，迎着产业的春天，品牌建设的短板必须补齐。

在近期举办的中国行业影响力品牌夏季峰会上，全国工商联原副主席王治国也指出，经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌建设。国产GIS软件品牌自然也是任重道远。但也正是这次峰会，在主办方同期公布的中国行业影响力品牌榜上，首次出现了GIS企业——中地数码，并且是唯一一家上榜的GIS企业。这也让我们看到了在品牌建设之路上，国产GIS企业的积极努力与探索。

在这场由国务院新闻办-中国互联网新闻中心携手中国品牌领袖联盟、CCTV《影响力对话》栏目联合举办的峰会上，中地数码的入围，除了是对国产GIS品牌乃至整个产业所发挥的价值“点赞”外，作为获奖案例，中地数码的品牌塑造对于本土GIS品牌建设，也具有一定的思考意义。

在国内，真正具有影响力的国产GIS品牌屈指可数，中地数码是其中之一。经过二十多年的大浪淘沙，它的品牌发展史也可以看作是GIS在国内发展的一个注脚。从MapCAD到MapGIS、MapGIS K9，再到MapGIS 10,中地数码在坚持不懈的自主创新中，渐渐走在了GIS科技创新的前列；而捐赠GIS软件反哺高校，创办《GIS时代》期刊传播GIS知识，积极配合国家“653工程”培养GIS人才等等，则展示出了她承担社会责任的形象。

其实，我们可以从上述这些屡见报端的信息中获得一些启发：就像一个国家既要通过自身的政治、经济实力又要输出自己的文化来传播影响力一样，企业品牌影响力的塑造同样需要擎起硬实力与软实力两面大旗——技术就是品牌硬实力的基础和内核，并且要不断创新；而对社会责任的担当，则能够铸实品牌的软实力，释放出更多的品牌正能量。

目前，随着信息安全上升为国家战略，打造自主可控的国产化软件，已成为从高层领导者到基层从业者的共识，本土品牌在迎来更多发展时机的同时，也会面临越来越严格的要求。

“8000亿”、“国民经济发展新增长点”，这些关键词渲染出了国家对地理信息产业所寄予的厚望；四大原则、六大领域、七项政策措施，也构成了打造这一新晋“战略性新兴产业”的标配；“打造龙头企业”、“拥有一批国际影响力知名品牌”等目标的描述，所释放的信号对业界更是不言而喻……但正如电影《林肯》中林肯所言：“我负责把旗子升上去，让旗子飘扬还要靠人民。”如今，产业地位已上升到国家层面，而让国产软件品牌的大旗飘扬，则要靠每个地理信息从业者。

地理信息产业未来的发展目标是打造8000亿的产业“蛋糕”，在这一过程中，品牌越是具有影响力，越是有可能获得更多的用户青睐、占据更多的市场；同时，这也不是单靠某一家企业就能实现的，而是需要产业各方力量的共同投入、抱团发展，包括联手打造知名品牌。在我国地理信息品牌建设之路上，应该有更多的企业、从业者奋起直追，积极探索，进而汇聚成一股力量，推动产业向前发展。

中地数码总裁刘永（左五）领奖

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